【转载】美国大选民调是如何统计的？
美国大选主要有三种民意调查方式。
1.固定电话(Landline)调查
2.移动电话(Mobile)调查
3.在线(Online)调查
以上是根据调查渠道区别的。按照调查方法区别，则可以分为：
1.人工调查，即由调查员人工拨通电话之后提问的调查。
2.自动调查，即由自动拨号程序引导进行的调查。
这里有一个严重问题：美国法律禁止用自动拨号程序拨打移动电话，所以自动调查只包括固定电话，这样就会遗漏大量只有手机的年轻选民。所以很多人认为，同时包括固定电话和移动电话的人工调查，才是最可信的。
不过这里又引发了另一个问题：人工调查就可信吗？人工调查的最大缺点是每个受访者得到的具体问题都不一样。例如：请问您更支持奥巴马还是罗姆尼？以及：请问奥巴马和罗姆尼，您更支持谁？以上两个问题可能有微妙差别。再加上调查员提问时的心理状态、语气可能不一样，人工调查其实带来了更多的干扰变量。
折中手段是采取自动调查的方式收集有固定电话的选民意见，然后通过人工拨打移动电话或在线调查的方式，覆盖那些没有固定电话的选民。例如，Rasmussen Report就是采取以上调查方式。
调查样本的大小也是一个严重问题。对于全国选民的调查，很容易凑齐1000个甚至2000个有效受访者，误差会很小。但是美国大选是以州为单位进行的，要在单个州，尤其是在新罕布什尔、衣阿华这种人口较少的战场州凑齐1000个受访者，很困难。所以，这种小州的民调要么更新很慢，要么误差很大，经常爆冷。
样本数量的滚动也很成问题。包括Gallup在内的绝大部分民调，使用的数据是滚动的，一般是5天。也就是说，今天发生的新闻，要到5天之后才彻底释放到民调成果中。所以罗姆尼对奥巴马的第一场辩论大胜之后，是在下个星期才出现明显的民调访谈的。这也是没有办法，民调公司无法在短期内凑齐大量的有效样本，只能滚动。此外，滚动能够克服一些短期新闻事件的影响，让民调结果更稳定。
在线收集的民调数据是否可靠，一直存在争议。抛开技术和统计上的问题不说，在美国这样一个地广人稀、区域发展不平衡的国家，不是人人都能做到每天上网的（当然，中国也不是）。美国南部和中西部存在许多田园牧歌式的乡村社区，在线民调很难覆盖他们。所以，现在大家的一致意见是在线民调仅供参考，或者作为对电话民调的一种补充，不能单独挑大梁。
根据受访对象的不同，有两种民调：Registered Voter民调，以及Likely Voter民调。前者的样本空间涵盖一切注册选民，后者则只涵盖有可能去投票的选民。例如，有一位选民从来不去投票，或者从人口统计学指标上看投票的可能性很低，那么Likely Voter民调就不会包括它。但是，区别鉴定谁是Likely Voter的过程的主观性太大。民主党经常攻击Likely Voter会夸大共和党的优势，因为共和党的基本盘要么是富人，要么是宗教保守派，投票热情都很高，民主党的基本盘则经常不出来投票。
在收集民调原始数据之后，调查公司一般会对原始数据做平衡，常见的包括性别、地区、种族平衡等。因为电话调查的有效回收率很低，一般在10%以下，也就是打10000个电话才能收集大约1000个有效问卷（自动电话调查的回收率更低，都是个位数）。所以，假设回收问卷里面某一群体的比例过高，要对此进行修正。
这里就涉及到一个有趣的问题：到底什么数据需要修正？例如，某电话调查公司回收了1000个问卷，其中600个是共和党人，400个是民主党人；而人口统计显示，该地区的共和党与民主党是50对50的比例，那么调查公司需要剔除一部分共和党数据吗？有人认为不需要，因为这很可能显示了共和党支持者的参与度更高，投票倾向更强。
举一个最近的例子：2012年10月3日，美国大选第一场电视辩论之后，罗姆尼的支持率强劲攀升，平均上升4个百分点，在某些调查中甚至上升9个百分点。民主党支持者指出，罗姆尼的支持率上升不是因为真的有那么多选民改变主意，而是共和党选民的热情提高了，更乐意回答电话调查。共和党支持者则反驳说，如果共和党选民更乐意回答电话调查，那么他们当然更乐意出来投票，不是吗？
所以无论如何，民意调查结果的精确度，是一个大问题，只有事后才能验证。
-- 完 --
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来源：
知乎每日精选
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http://www.zhihu.com/question/20537900/answer/15422116
1.固定电话(Landline)调查
2.移动电话(Mobile)调查
3.在线(Online)调查
以上是根据调查渠道区别的。按照调查方法区别，则可以分为：
1.人工调查，即由调查员人工拨通电话之后提问的调查。
2.自动调查，即由自动拨号程序引导进行的调查。
这里有一个严重问题：美国法律禁止用自动拨号程序拨打移动电话，所以自动调查只包括固定电话，这样就会遗漏大量只有手机的年轻选民。所以很多人认为，同时包括固定电话和移动电话的人工调查，才是最可信的。
不过这里又引发了另一个问题：人工调查就可信吗？人工调查的最大缺点是每个受访者得到的具体问题都不一样。例如：请问您更支持奥巴马还是罗姆尼？以及：请问奥巴马和罗姆尼，您更支持谁？以上两个问题可能有微妙差别。再加上调查员提问时的心理状态、语气可能不一样，人工调查其实带来了更多的干扰变量。
折中手段是采取自动调查的方式收集有固定电话的选民意见，然后通过人工拨打移动电话或在线调查的方式，覆盖那些没有固定电话的选民。例如，Rasmussen Report就是采取以上调查方式。
调查样本的大小也是一个严重问题。对于全国选民的调查，很容易凑齐1000个甚至2000个有效受访者，误差会很小。但是美国大选是以州为单位进行的，要在单个州，尤其是在新罕布什尔、衣阿华这种人口较少的战场州凑齐1000个受访者，很困难。所以，这种小州的民调要么更新很慢，要么误差很大，经常爆冷。
样本数量的滚动也很成问题。包括Gallup在内的绝大部分民调，使用的数据是滚动的，一般是5天。也就是说，今天发生的新闻，要到5天之后才彻底释放到民调成果中。所以罗姆尼对奥巴马的第一场辩论大胜之后，是在下个星期才出现明显的民调访谈的。这也是没有办法，民调公司无法在短期内凑齐大量的有效样本，只能滚动。此外，滚动能够克服一些短期新闻事件的影响，让民调结果更稳定。
在线收集的民调数据是否可靠，一直存在争议。抛开技术和统计上的问题不说，在美国这样一个地广人稀、区域发展不平衡的国家，不是人人都能做到每天上网的（当然，中国也不是）。美国南部和中西部存在许多田园牧歌式的乡村社区，在线民调很难覆盖他们。所以，现在大家的一致意见是在线民调仅供参考，或者作为对电话民调的一种补充，不能单独挑大梁。
根据受访对象的不同，有两种民调：Registered Voter民调，以及Likely Voter民调。前者的样本空间涵盖一切注册选民，后者则只涵盖有可能去投票的选民。例如，有一位选民从来不去投票，或者从人口统计学指标上看投票的可能性很低，那么Likely Voter民调就不会包括它。但是，区别鉴定谁是Likely Voter的过程的主观性太大。民主党经常攻击Likely Voter会夸大共和党的优势，因为共和党的基本盘要么是富人，要么是宗教保守派，投票热情都很高，民主党的基本盘则经常不出来投票。
在收集民调原始数据之后，调查公司一般会对原始数据做平衡，常见的包括性别、地区、种族平衡等。因为电话调查的有效回收率很低，一般在10%以下，也就是打10000个电话才能收集大约1000个有效问卷（自动电话调查的回收率更低，都是个位数）。所以，假设回收问卷里面某一群体的比例过高，要对此进行修正。
这里就涉及到一个有趣的问题：到底什么数据需要修正？例如，某电话调查公司回收了1000个问卷，其中600个是共和党人，400个是民主党人；而人口统计显示，该地区的共和党与民主党是50对50的比例，那么调查公司需要剔除一部分共和党数据吗？有人认为不需要，因为这很可能显示了共和党支持者的参与度更高，投票倾向更强。
举一个最近的例子：2012年10月3日，美国大选第一场电视辩论之后，罗姆尼的支持率强劲攀升，平均上升4个百分点，在某些调查中甚至上升9个百分点。民主党支持者指出，罗姆尼的支持率上升不是因为真的有那么多选民改变主意，而是共和党选民的热情提高了，更乐意回答电话调查。共和党支持者则反驳说，如果共和党选民更乐意回答电话调查，那么他们当然更乐意出来投票，不是吗？
所以无论如何，民意调查结果的精确度，是一个大问题，只有事后才能验证。
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